11月18日，麦当劳中国在一年一度的“麦麦全席”上宣布，将与“中国探月”续签三年合作，继续共同打造以航天为主题的“点亮梦想”系列活动，鼓励更多孩子探索太空梦想。预计未来三年，将有超过百万的中国孩子参与相关活动。

 

“点亮梦想”系列活动始于2018年，天辰测速官网麦当劳发起该活动旨在为中国儿童提供广阔的舞台和展示梦想的机会，并倡导“敢梦敢想敢为”的理念，鼓励孩子不断创造，敢于探索。

 

麦当劳一直很重视儿童的消费市场。在不断推动儿童追寻梦想的同时，麦当劳持续通过餐食升级、IP玩具合作和专属餐厅体验带给孩子们更均衡的美味和更快乐的时光。

 

将有超过45000幅小朋友的画被送上月球

 

 “月亮是中国文化里一个很重要的意象，无论是嫦娥奔月，天辰测速官网还是镜花水月，月亮都是一个承载着无尽想象的载体。我们看到调研，超过四成的中国孩子都有探索太空的梦想。”当谈及为什么选择与“中国探月”合作时，麦当劳中国首席执行官张家茵表示。

 

 

据介绍，麦当劳中国与“中国探月”的合作始于2020年。麦当劳在餐厅开展了“点亮梦想”派对活动，征集孩子们的梦想画作和火箭设计。近两年来，已经有超过50万名孩子参与了“点亮梦想”派对，预计到今年底，将有超过45000幅小朋友的绘画和手工作品被送上月球和太空。

 

未来三年，麦当劳与“中国探月”的合作会进一步升级，规模也将会扩大，“点亮梦想”活动将覆盖麦当劳全国超过3000余个家庭餐厅，预计将有超过百万孩子参与相关活动。麦当劳还将与“中国探月”一起带领孩子们了解最新的航天知识和发展，向他们提供实践机会。“中国探月”还将提供独家定制的长征火箭1:15比例大型仿真火箭，让孩子们有机会亲手发射。

 

嫦娥奔月航天科技（北京）有限责任公司总经理许兴利说：“我们希望和麦当劳这样的合作伙伴一起，让更多人特别是孩子们，关注、了解并参与航天事业。太空对于孩子们来说，是广阔的未知世界，未来我们将和麦当劳一起为孩子打造从宇宙认知到探索等多样活动，支持孩子们追逐太空梦想。”

 

麦当劳中国首席市场官须聪分享道:“每一个孩子的梦想都值得被珍视，探索宇宙的梦想更需要有支持、有舞台、有机会，所以我们和‘中国探月’合作来打造我们‘点亮梦想’的项目，让更多孩子有机会接触航天，实现梦想。同时，我们也看到中国的文化自信越来越强，在中国真正的创新是要‘接地气’，并不是丢开国际化的品牌价值去迎合喜好，而是充分整合本地的资源，在本地的语境里重新编码、呈现我们的使命和价值。”

 

“点亮梦想”已进行四年，鼓励孩子“敢梦敢想敢为”

 

麦当劳的“点亮梦想”系列活动始于2018年，麦当劳发起该活动旨在为中国儿童提供广阔的舞台和展示梦想的机会，并倡导“敢梦敢想敢为”的理念，鼓励孩子不断创造，敢于探索。

 

11月18日，在“麦麦全席”活动现场，张家茵回顾了自2018年以来“点亮梦想”是如何带领孩子们一起创造梦想的。近四年来，麦当劳带领孩子们先后将梦想以歌唱、绘画、手工等方式进行展现，并把这些“梦想”带上CCTV-14少儿频道、联合国、月球以及太空，让孩子们的梦想能飞得更高更远。

 

预计未来三年，将有超过百万的孩子亲身参与到点亮梦想的活动中。通过画册、餐食包装、各类宣传等渠道，将有更多的孩子和家庭也能感受到点亮梦想的概念和力量。

 

（从左至右）麦当劳中国首席市场官须聪女士、2021“麦麦全席”主厨张建平先生、麦当劳中国首席执行官张家茵女士、嫦娥五号和天问一号探测器系统副总指挥张玉花女士、嫦娥奔月航天科技（北京）有限责任公司总经理许兴利先生摇铃开席

（从左至右）麦当劳中国首席市场官须聪女士、2021“麦麦全席”主厨张建平先生、麦当劳中国首席执行官张家茵女士、嫦娥五号和天问一号探测器系统副总指挥张玉花女士、嫦娥奔月航天科技（北京）有限责任公司总经理许兴利先生摇铃开席

 

值得一提的是，“点亮梦想”并非一线城市的专属。在未来，点亮梦想的活动将在麦当劳所有的家庭餐厅开展，2022年预计将有超过200个城市，3000家餐厅进行相关的活动。利用麦当劳的品牌影响力和餐厅网络，“点亮梦想”已经成为一个全国性的平台，无论孩子是在一线城市，还是低线城市，都有机会亲身参与相关的活动，展现自己的梦想。

 

“我们看到低线城市父母们更年轻，孩子是家庭闲暇时间的核心，他们对于‘体验’的要求更高。从我们的业务来看，麦当劳对于低线城市的家庭顾客更像‘目的地式’的消费，他们希望在麦当劳获得餐食、互动等全方位的体验。”张佳茵说。

 

“麦当劳的使命是为社区提供美味和凝聚力。我们相信，有梦想的孩子会更有自信。通过‘点亮梦想’，我们给孩子们更大的舞台，鼓励他们不断创造，不给想象力设限。”张家茵表示，“随着麦当劳中国业务的加速发展，我们希望把舞台带到更多城市，让更多中国儿童有机会展现自己的梦想。”

 

重视儿童的消费市场，持续助力中国孩子成长

 

“孩子是麦当劳非常重要的小贵宾。一方面，我们希望孩子们在麦当劳留下美好的回忆，继续成为我们未来的顾客，另外一方面，我们也把孩子的成长当成我们的责任，特别是如何助力他们更健康、更快乐、更有梦想地成长。”张家茵表示。

 

麦当劳一直很重视儿童的消费市场。在不断推动儿童追寻梦想的同时，麦当劳持续通过餐食升级、IP玩具合作和专属餐厅体验带给孩子们更均衡的美味和更快乐的时光。

 

餐食方面，近年来麦当劳一直在针对儿童提供更健康的选择，朝着“更少盐、更好油、更多蔬果谷物”的方向努力。

 

对此，须聪具体介绍道：“这些年来，根据中国居民的膳食结构，我们面包、薯条、番茄酱等都在配方层面减少了盐量。2017年开始，我们也全面在餐厅使用营养结构更加均衡的‘葵花卡诺拉油’。针对儿童，我们优化了开心乐园餐的选择，对热量和钠都进行严格的控制。2019年起，我们在开心乐园餐里中增加了全新的鱼排堡，提供不同的肉类选择；并且将三件套改成了四件套，包含至少一份果蔬，让孩子们可以摄入更均衡的营养。”

 

此外，麦当劳也持续投入“麦当劳叔叔之家”实体公益，帮助更多异地就医的贫困患儿家庭。今年9月，中国内地第三所“麦当劳叔叔之家”——北京麦当劳叔叔之家正式启用。截至目前，湖南长沙、上海、北京三所麦当劳叔叔之家累计为超过700个异地就医的患儿家庭提供近32000晚免费住宿和关爱服务，帮助他们节省了近千万生活开支。